《2007中国IT业互联网品牌营销状况调查》发布

作者：保婷婷    课程来源：科学时报    点击数：    更新时间：2008-6-28

　　2007年12月11日   来源:科学时报  作者：保婷婷

　　本报讯中国互联网协会网络营销工作委员会近日公布了《2007年中国IT行业互联网品牌营销状况调查》(以下简称《IT行业报告》)。《IT行业报告》显示，目前国家顶级域名CN域名在IT企业中的应用比例已达六成半，成为IT行业市场争夺战的重要阵地。同期发布的还有针对家电行业的《中国家电行业互联网品牌营销状况调查》(以下简称《家电行业报告》)，结果显示，CN域名在家电企业中的应用比例也达64%，与IT行业不相上下。

　　《IT行业报告》共调查了我国IT产业中的100强。其中有65家应用了CN域名，占企业总数的65%，以CN域名作为主域名的共计54家。同时据《家电行业报告》显示，在参与调查的78个家电企业中，除了64%的企业使用CN域名外，以CN域名作为主域名的企业共计39家，比例达50%。

　　据悉，家电行业是CN域名应用较早的领域。2004年，三星一口气注册了470个CN域名，国内的海尔集团也注册了50多个相关CN域名。如今，一些国内知名的大企业在品牌保护方面更具前瞻意识，不仅及时注册和使用CN域名，更是在对外推广和保护中，突出和强化这一CN标识，以确保品牌建设先于企业发展步伐，进一步拓展企业的发展空间。

　　同时，互联网对购物习惯的影响越来越大。据了解，国内最大的家电零售连锁企业国美电器集团，2002年就注册了gome.com.cn，并将其作为企业网站的主域名，并在户外标牌中广泛展示。而在IT企业中日益崛起的中兴通讯，作为上市公司也早在1998年就注册了zte.com.cn。CN域名作为企业标识不可或缺的中国元素，在中国企业立足国内、走向国际的过程中，发挥着不可取代的重要作用。

　　互联网分析师吕伯望分析认为：由于网站在搜索引擎的位置会由于流量等各种因素经常变动，因此拥有便于用户记住并直接进去的优质域名，能减少网站对搜索依赖性，对企业来讲也是很重要的。

　　据悉，两份报告还对IT和家电两大行业应用通用网址的情况进行了调查。数据显示，近一半的IT企业启用了通用网址，而启用通用网址的家电企业则超过了60%，还有超过七成的企业表示对通用网址感兴趣，准备尝试使用。网络营销专家认为，通用网址方便网民精确访问企业网站，而中文上网符合中国人的上网习惯，对于竞争几近白热化的IT行业和家电行业，无疑有着极为重要的作用。

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